Découvrez le Secret du Succès de Cultura, Leader Culturel Incontesté !

La démocratisation de l’accès à la culture représente le cœur de la mission de Cultura. Premier distributeur de produits culturels en France, la société continue de s’étendre après plus de deux décennies. Fondée en 1998, Cultura compte, en 2024, 110 magasins et près de 4500 employés. Pour saisir les raisons de ce succès, il est essentiel de revenir aux origines de l’entreprise. Créée par Philippe Van der Wees, ex-cadre chez Kiabi et gendre d’un membre de la famille Mulliez (propriétaires d’Auchan et Decathlon), l’entreprise visait à se développer en ouvrant des magasins dans les zones commerciales en périphérie des grandes villes.

Le premier magasin, d’une superficie de 900m2, a vu le jour à Puilboreau, près de La Rochelle. Il proposait des livres, des CD-DVD, des jeux et de la papeterie. L’année suivante, deux autres magasins ont ouvert près de Toulouse, à Labège et à Portet-sur-Garonne. La marque a ensuite continué à se développer en province jusqu’à l’ouverture de son premier magasin en Île-de-France en 2003.

Expansion et structuration

Cultura a poursuivi son expansion remarquable au fil des années. Un jalon important a été la mise en ligne de son site e-commerce dès 2005, embrassant ainsi l’ère numérique. Pour son dixième anniversaire en 2008, l’entreprise comptait 1000 employés et 42 magasins. En 2011, elle inaugurait son 50^e magasin, le plus vaste avec 6000m2, situé à Bègles (33). En 2017, douze nouveaux magasins ont été ouverts et en 2018, Cultura a investi un nouvel entrepôt de 56000 m2 à Moissy et inauguré ses nouveaux bureaux.

L’internationalisation de Cultura s’est concrétisée en 2020 avec des ouvertures en Guyane et en Belgique, et l’établissement d’un bureau de sourcing et de production en Chine.

Consolidation en tant que pilier culturel

Pour asseoir sa réputation en tant que pilier de la culture, Cultura a initié plusieurs initiatives. Premièrement, elle a lancé « Talent à découvrir », un programme sélectionnant des livres d’auteurs méconnus recommandés par des libraires et des clients. Trois ans plus tard, la société a introduit des cours artistiques et musicaux dans ses magasins, ciblant principalement les enfants, ce qui a permis de diversifier ses sources de revenus au-delà de la simple vente de produits. Ces cours collectifs, d’une durée de 1h30 à 2h, sont proposés entre 20 et 30 euros.

La fondation Cultura, créée par l’entreprise, s’engage à rendre la culture et l’éducation accessibles à tous. Elle établit des partenariats, soutient des associations et promeut divers projets. Dans le cadre de ses efforts pour devenir un acteur clé de la culture, l’enseigne a également été partenaire du festival de la Bande Dessinée d’Angoulême pendant quatre ans. Enfin, Cultura a lancé plusieurs marques propres, telles que Shiver pour les instruments de musique, Créalia pour les biens créatifs et Monali pour les biens artistiques.